Понедельник, 2 июня 2025 г.[email protected]
РассылкаО насКонтакты
ГлавнаяСтатьиАналитикаЦифровая журналистикаТренды медиаКатегорииАвторы
О насКонтактыПодписаться на рассылку
Исследования и данные

Аналитика медиарынка Казахстана

Количественные и качественные исследования медиаотрасли, рекламного рынка и медиапотребления

Ключевые показатели медиарынка

Данные за первый квартал 2025 года

Источник: Комитет по статистике РК, данные IAB Kazakhstan
284 млрд
Объём рекламного рынка (тенге, 2024)
▲ 18,4% к 2023
71%
Доля digital в рекламных бюджетах
▲ 8 п.п. за год
18,2 млн
Интернет-пользователей в Казахстане
▲ 3,1% к 2023
4,3 ч
Среднесуточное потребление медиа
▲ 0,4 ч к 2023

Структура рекламного рынка 2024

Интернет-реклама71%
Телевизионная реклама17%
Наружная реклама (OOH)7%
Радио3%
Пресса и прочее2%

Динамика рынка (млрд тенге)

ГодОбъёмРост
2020148 млрд ₸+4,2%
2021178 млрд ₸+20,3%
2022207 млрд ₸+16,3%
2023240 млрд ₸+15,9%
2024284 млрд ₸+18,4%

Данные включают все сегменты рекламного рынка РК. Источник: IAB Kazakhstan, оценка отрасли.

Каналы получения новостей (% респондентов)

Социальные сети и мессенджеры78%
Новостные сайты и порталы64%
Телевидение52%
Telegram-каналы47%
Печатные издания11%

Возрастная структура аудитории цифровых медиа

ВозрастДоляТренд
18–24 года22%▲ стабильно
25–34 года31%▲ растёт
35–44 года24%▲ растёт
45–54 года14%▲ растёт
55+ лет9%▲ быстрый рост

Топ-сегменты digital-рекламы

Programmatic Display38%
Поисковая реклама (Search)29%
Видеореклама18%
Социальные сети11%
Нативная реклама4%

Онлайн-издания по охвату (ТОП-5)

ИзданиеMAU (тыс.)
Informburo.kz6 800
Tengrinews.kz5 420
Nur.kz4 900
Forbes.kz2 340
Zakon.kz2 100

MAU — Monthly Active Users (уникальные пользователи в месяц). Оценка на основе открытых данных.

Тиражи печатных изданий Казахстана (тыс. экз.)

ИзданиеТираж 2022Тираж 2023Тираж 2024Динамика
Казахстанская правда32,028,524,8▼ -12,9%
Егемен Қазақстан28,425,122,3▼ -11,1%
Экспресс К15,212,810,5▼ -18,0%
Деловой Казахстан8,67,97,2▼ -8,9%
Нур Астана11,310,810,4▼ -3,5%
Аналитический вывод

Падение тиражей печатных изданий продолжается в среднем на 10–18% в год. Большинство крупных газет активно развивают цифровые версии как основной канал монетизации аудитории. Ожидается, что к 2027 году число ежедневных печатных изданий сократится на треть от уровня 2023 года.

Аналитические отчёты

Полные исследовательские материалы для углублённого изучения

Аналитик изучает дашборд с данными о медиапотреблении казахстанской аудитории на широком экране
Ежегодный отчёт

Медиаиндустрия Казахстана — 2024: ежегодный обзор состояния отрасли

Комплексный анализ медиарынка, включающий данные о 6 400+ зарегистрированных СМИ, тенденциях аудитории, рекламных инвестициях и технологическом развитии отрасли.

Редакция SourceЯнварь 202545 мин
Исследование аудитории

Медиапотребление казахстанцев: барометр доверия к СМИ 2024–2025

Результаты всеказахстанского опроса 3 200 респондентов о доверии к разным типам медиа, источниках новостей и медиаграмотности населения.

Динара СейткалиеваМарт 202528 мин
Мониторинг рынка

Q1 2025: квартальный обзор рекламного рынка Казахстана

Оперативные данные о движении рекламных бюджетов, появлении новых площадок и изменениях в поведении рекламодателей.

Ержан СейткалиАпрель 202515 мин

Методология исследований

Все аналитические материалы портала Source подготовлены на основе верифицированных данных из следующих источников:

Официальная статистика

Мы используем данные Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию РК, Министерства информации и общественного развития, Комитета по информации и архивам. Все ссылки на официальные источники указываются в тексте материалов.

Используются данные IAB Kazakhstan, Association of Advertisers of Kazakhstan (AAK), исследований агентства Medialogics, а также ежегодные отчёты крупнейших медиахолдингов страны. В ряде случаев применяются данные глобальных исследований Reuters Institute, WAN-IFRA, Nielsen с учётом поправочных коэффициентов для рынка Казахстана.

Редакция Source регулярно проводит собственные опросы среди аудитории и глубинные интервью с медиаменеджерами, журналистами и исследователями. Выборка опросов репрезентативна для городского населения Казахстана 18+. Объём выборки — не менее 600 респондентов для экспресс-опросов и 2 500+ для ежегодных исследований.

Постоянный мониторинг 340+ зарегистрированных онлайн-изданий, 800+ Telegram-каналов медийной тематики, социальных сетей и новостных агрегаторов. Для анализа используются инструменты Brand Analytics, Medialog и собственные системы парсинга данных.

Запросить исследование →